Omdat de meeste mensen gemakzuchtig zijn als het even kan, eenmaal een account op Facebook en je kan iedere community joinen, in tegenstelling tot overal te moeten registreren.
Al denk ik niet dat dat de enige reden is, mobile social media apps, zullen ook wel een rol spelen, daar kan en zeker kon een website niet aan tippen qua gebruikers vriendelijkheid, zeker niet in het begin.
Daarnaast is Facebook internationaal van opzet, dus het is makkelijker om nieuwe aanwas te vinden voor je community.
Ik bedoel, een search op Facebook levert vele hits op waar je met 1 klik binnen bent, iedere keer met een vaste lay-out en bediening. Veel toegankelijker dus.